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原神一周年,你猜米哈游现在的话语权有多重?

《原神》一周年,对中国手游市场格局的推动却比过去三年还要剧烈,就在上周,《原神》上架腾讯应用宝,且用户从应用宝下载的《原神》客户端还是米哈游官服版本。圈内多方人士透露,此次应用宝不仅向米哈游做出了“73分账”的巨大让步(米哈游7应用宝3),还给出了包括流量在内的诸多优惠。

原神一周年,你猜米哈游现在的话语权有多重?

而早在今年2月,另一大硬件安卓渠道方小米已率先破冰。登陆小米应用商城的《原神》可获得全部收入的7成——此举在当时开出了行业先河。

随着米哈游和《原神》以肉眼可见的速度一点点撼动传统安卓渠道地位,我们也不禁发出疑问:当今中国游戏圈米哈游的话语权究竟能有多大?在它的带领下,CP们是否能实质性地对游戏产业格局产生影响?

小米和应用宝的让步只是开始

自手游行业进入精品化时代以来,渠道分成矛盾日益凸显。去年9月,《原神》《万国觉醒》就因为未谈拢分成模式,没有上架华为、OV等主流安卓渠道。而《明日方舟》《最强蜗牛》等象征新生势力的产品,则干脆在公测时就不接入传统安卓渠道。

除开腾讯网易的现象级产品,国内优质游戏的制作方貌似等到了他们的时代,《原神》一马当先,用户审美的高标准,对游戏和文娱产品有自己的认知,假以时日,他们还有可能成长为新时代的话事人,对行业和市场产生更加深远的影响。

当然眼下最现实的意义是,坐拥数量庞大的新生代用户,意味着以《原神》为代表的次世代精品游戏,已经开始在CP与渠道之间的博弈中掌握主动权;同时,以米哈游为代表的一批新兴游戏公司也一步步从渠道方取回了早该属于他们的话语权。

米哈游促成中国游戏上海帮,换5年前谁敢想?

游戏陀螺从多家上海公司证实,围绕CP渠道分成争议,上海圈已经形成了一股由新兴游戏厂商组成的“议价”联盟。他们个个摩拳擦掌,准备靠手里的优质产品与渠道分庭抗礼。对此,有业内人士建议,倘若这股力量真的存在,那么最好请米哈游来做“带头大哥”。

今年2月,心动黄一孟、戴云杰,莉莉丝王信文、张昊,巨人吴萌,英雄互娱吴旦,FunPlus钟英武,腾讯马晓轶等游戏公司大佬齐聚Clubhouse共话行业未来趋势,房间名字干脆就是“上海游戏圈老板教大伟哥如何做人”。

在这次后来被圈内称为“游戏圈春晚”的内部交流中,米哈游两位创始人蔡浩宇、刘伟自然是焦点人物,二人也多少谈及了《原神》上线前的种种焦虑和担忧。虽说两人在台上忆苦思甜,底下的多位大佬却基本达成共识:米哈游打造出了行业标杆,《原神》级的技术表现力今后必然是业界争相学习的标准。

换言之,米哈游的技术沉淀和产品品质已然做到了让国内众多一线厂商心悦诚服的地步——实力方面,米哈游足以服众。

原神一周年,你猜米哈游现在的话语权有多重?

不只是技术力和产品力,从米哈游的团队规模来看,这家成立才10年的公司也隐隐具备了和渠道对抗的资本。有媒体报道称,今年3月的时候,米哈游的员工总数已超过2400人,人数堪比许多一线大厂;7月,米哈游还在深圳注册了新公司,将触角伸向华南地区。

更让人信服的是米哈游丰厚的收入。根据解放日报旗下上观新闻公布的“2021上海企业百强榜单”,米哈游以2020年101.3亿的营收排名第88位,也是唯一一家入围的游戏企业——在明星游戏公司汇聚的上海,这份成绩单是独一份的。另据澎湃新闻报道,米哈游2020年净利润增长47.7亿元,增幅达474.51%。

原神一周年,你猜米哈游现在的话语权有多重?

值得注意的是,米哈游年收入突破百亿,是在《原神》去年仅上线四个月不到的情况下做到的。因此我们很难想象,《原神》能在一个自然年里为米哈游创造多少财富,又能将米哈游的整体营收提升到一个怎样的新高度。

过去几年,因为我们习惯于将二次元视作新兴赛道,把米哈游看作一家还处于上升期的成长型公司,却很容易忽视了一个事实:单就收入而言,米哈游几乎已有跻身中国游戏公司第三极的势头,净利润率更叫诸多老牌游戏公司望尘莫及。在英国著名移动游戏行业媒体Pocketgamer评出的“最值得关注的50家手游开发商”中,米哈游更高居中国游戏厂商第1,全榜第3(腾讯网易分列第10名及第11名)。

原神一周年,你猜米哈游现在的话语权有多重?

腾讯第一,网易第二,第三的米哈游能冲多高?

在创新型游戏及二次元手游公司扎堆的上海,无数中小企业正迫切渴望一个行业“意见领袖”的到来。一来,他们急切需要代表新生品类的游戏公司站出来为新势力发声;二来,由于公司规模尚小,他们还不足以从“行业巨无霸”渠道那儿争取利益。两点结合来看,米哈游显然是上佳之选。

说到底,新兴游戏厂商敢于对传统渠道说“不”的底气,其实源自于获量逻辑的转变。在手游野蛮生长时代,每年有成千上万款游戏要在渠道争取曝光位置,好比千军万马过独木桥。良莠不齐的产品也催生了庞大的流量生意,渠道躺着赚钱即可。

然而,版号全面收紧之后,内容为王的时代加速到来。好游戏成了稀缺资源,渠道反倒苦于没有新品上市,只能拿老产品出来反复洗量——明眼人都看得出来,留住好产品、为用户提供优质内容才是渠道真正的价值所在:

米哈游真正唤起了国内愿意打磨精品游戏厂商的勇气与雄心。

《原神》一周年之际,一方面我们欣喜他们的付出与回报成正比,这是游戏产品为王时代最好的自证,另一方面,游戏陀螺也特别想试问圈内人,今天米哈游的话语权,在行业到底有多重?


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